قائمة السيو التقني لمواقع التجارة الإلكترونية: الدليل الكامل

قائمة السيو التقني هذه للتجارة الإلكترونية مكتوبة لأصحاب المتاجر ومديري التسويق والمطورين الذين يديرون متاجر إلكترونية في عُمان والإمارات والخليج عمومًا، سواء بُني المتجر على شوبيفاي أو ووكومرس أو Magento أو واجهة أمامية مخصصة بـNext.js. وتغطي الأسس التي تحتاجها محركات البحث قبل أن يؤتي نص المنتجات أو محتوى المدونة أو بناء الروابط ثماره.

المتاجر الإلكترونية أصعب في الحفاظ على نظافتها التقنية من المواقع التعريفية. آلاف روابط المنتجات والمرشحات والأصناف النافدة والنسخ ثنائية اللغة والتغييرات المتكررة في التطبيقات أو القوالب كلها تخلق مشكلات تتراكم بصمت. اعمل على الأقسام بالترتيب، لأن مشكلة الزحف تقلل قيمة كل إصلاح لاحق.

قابلية الزحف والفهرسة: تأكد أن جوجل يصل إلى الصفحات الصحيحة

ابدأ من Google Search Console. يُظهر تقرير فهرسة الصفحات أي الروابط مفهرسة ولماذا استُبعدت أخرى. حالات مثل «تم الزحف دون فهرسة» و«تم اكتشافها دون فهرسة» و«مكررة دون تحديد المستخدم لرابط قانوني» تشير كل منها إلى مشكلة مختلفة، فاقرأها قبل تغيير أي شيء.

• تحقق أن robots.txt لا يحجب مجلدات المجموعات أو الأقسام أو المنتجات، ولا ملفات CSS وJavaScript اللازمة لعرض الصفحات.
• ابحث في القوالب عن وسوم noindex متبقية، خاصة بعد إعادة تصميم أو ترحيل أو انتقال من بيئة التجربة إلى الإنتاج.
• تأكد أن خريطة XML تسرد الروابط القانونية التي ترجع حالة 200 فقط، وقدّمها في Search Console.
• أبقِ السلة والدفع والحساب وصفحات نتائج البحث الداخلي خارج الفهرس؛ فهي تضيف حمل زحف ولا قيمة بحثية.
• أرجع 404 أو 410 صحيحًا للمنتجات المحذوفة نهائيًا، أو أعد توجيهها إلى أقرب منتج أو قسم ذي صلة.

العرض: افحص المتاجر الكثيفة بجافاسكربت وHeadless

إذا كان متجرك تطبيق React يُعرض على جانب العميل دون عرض على الخادم أو عرض مسبق، فقد تواجه محركات البحث صعوبة في فهرسته بشكل صحيح. تستطيع جوجل عرض جافاسكربت، لكن ذلك يحدث في خطوة لاحقة وهو أقل قابلية للتنبؤ، وكثير من الزواحف الأخرى، ومنها بعض أدوات البحث بالذكاء الاصطناعي، لا تنفذ جافاسكربت أصلًا.

للبناءات Headless استخدم العرض على الخادم أو التوليد الثابت، وهما مدعومان جيدًا في أطر مثل Next.js. ينبغي أن تظهر أسماء المنتجات والأسعار والأوصاف والروابط الداخلية في استجابة HTML الأولية. اختبر بأداة فحص الروابط في Search Console، وقارن HTML المعروض بما تراه في المتصفح، وتأكد أن روابط التنقل روابط حقيقية بسمة href لا معالجات نقر.

هيكل الموقع وبنية الروابط والربط الداخلي

هرمية ضحلة ومنطقية تساعد الزواحف والمتسوقين معًا: الرئيسية، القسم، القسم الفرعي، المنتج. أبقِ الروابط بحروف صغيرة مقروءة وموصولة بشرطات، وتجنب معرّفات الجلسات أو السلاسل العشوائية. والأهم أن تقرر رابطًا واحدًا لكل منتج. فشوبيفاي مثلًا قد تعرض المنتج نفسه تحت مسار المجموعة وتحت مسار المنتج العادي، لذا ينبغي أن تشير الروابط الداخلية باتساق إلى النسخة القانونية.

التنقل بالأوجه والمرشحات

مرشحات المقاس واللون والعلامة والسعر قد تولد عددًا لا ينتهي تقريبًا من تركيبات الروابط. قرر أي العروض المفلترة لها طلب بحثي حقيقي، مثل لون محدد من العباءات أو علامة مع فئة، وحوّلها إلى صفحات هبوط قابلة للفهرسة بعناوين ونصوص خاصة. واترك التركيبات الباقية بروابط قانونية تشير إلى القسم الأب أو خارج مسار الزحف. وتجنب حجب رابط في robots.txt مع الاعتماد على وسمه القانوني، لأن جوجل لا تستطيع قراءة الرابط القانوني في صفحة غير مسموح لها بالزحف إليها.

ترقيم الصفحات ومسار التنقل

لم تعد جوجل تستخدم rel prev وnext كإشارة فهرسة، لذا ينبغي أن تكون كل صفحة قسم مرقمة قابلة للزحف وتحمل رابطًا قانونيًا ذاتي الإشارة بدل الإشارة إلى الصفحة الأولى. ويضيف مسار التنقل روابط داخلية مفيدة صعودًا في الهرمية ويعطيك مصدرًا نظيفًا لبيانات مسار التنقل المهيكلة.

الوسوم القانونية والتحكم بالمحتوى المكرر

المحتوى المكرر في المتاجر نادرًا ما يأتي من النسخ. بل يأتي من معاملات المتغيرات والترتيب وروابط تتبع UTM ونسخ http وhttps أو www وبدونها وتفاوت الشرطة المائلة الأخيرة وكون المنتج نفسه في عدة مجموعات. وتضيف أوصاف المُصنّع المعاد استخدامها في موقعك وقوائم أمازون ونون وتجار آخرين طبقة تشابه إضافية.

• ينبغي أن تحمل كل صفحة قابلة للفهرسة وسمًا قانونيًا واحدًا ذاتي الإشارة برابط مطلق.
• يجب أن تشير الروابط القانونية إلى صفحة حية قابلة للفهرسة، لا إلى إعادة توجيه أو 404 أو رابط بوسم noindex.
• ينبغي أن تتفق الروابط القانونية وروابط الخريطة والروابط الداخلية فيما بينها.
• تحقق أن التطبيقات أو الإضافات لا تحقن وسمًا قانونيًا ثانيًا متعارضًا.
• أعد كتابة أوصاف المُصنّع لمنتجاتك الأعلى قيمة ليقدم موقعك ما لا تقدمه الأسواق.

للمتغيرات، رابط منتج واحد مع محدد للمتغيرات هو الأسلوب الصحيح عادة. ولا تكون روابط المتغيرات المنفصلة منطقية إلا حين يكون للمتغير طلب بحثي خاص به، كطراز أو خامة مميزة يبحث الناس عنها بالاسم.

Core Web Vitals وسرعة الصفحة للمتاجر الإلكترونية

Core Web Vitals ثلاثة مقاييس ميدانية تُقاس من مستخدمي Chrome الحقيقيين. يقيس Largest Contentful Paint التحميل، وتعد جوجل 2.5 ثانية أو أقل جيدة. ويقيس Interaction to Next Paint، الذي حل محل First Input Delay في مارس 2024، سرعة استجابة الصفحة للنقرات واللمسات، ويُعد 200 ميلي ثانية أو أقل جيدًا. ويقيس Cumulative Layout Shift الاستقرار البصري، ويُعد 0.1 أو أقل جيدًا. يعرض تقرير Core Web Vitals في Search Console البيانات الميدانية؛ أما درجات المختبر في Lighthouse وPageSpeed Insights فمفيدة لتشخيص الأخطاء لكنها ليست الشيء نفسه.

أسباب شائعة في المتاجر الإلكترونية

• صور رئيسية وصور منتجات ضخمة غير مقدمة بصيغ حديثة مثل WebP أو AVIF، أو صورة رئيسية محمّلة بتأخير بينما ينبغي أن تُحمَّل أولًا.
• سكربتات طرف ثالث كثيرة: أدوات تقييمات ودردشة مباشرة وأزرار واتساب وخرائط حرارية وعدة بيكسلات إعلانية تتنافس على الخيط الرئيسي، مما يضر بـINP.
• إزاحات التخطيط من لافتات ترويج وشرائط ملفات تعريف ارتباط وخطوط ويب وصور بلا عرض وارتفاع محددين تتأخر بالتحميل.
• استجابة خادم بطيئة أو استضافة بعيدة عن متسوقي الخليج بلا CDN له مواقع قريبة من الشرق الأوسط أو فيه.

اختبر على هاتف أندرويد متوسط عبر بيانات الجوال، لا على حاسوب مكتبي سريع فقط، لأن حصة كبيرة من التسوق في الخليج تتم على الجوال.

البيانات المهيكلة للمنتجات والتقييمات ومسار التنقل

تساعد البيانات المهيكلة محركات البحث على فهم صفحات المنتجات وقد تجعلها مؤهلة لنتائج أغنى. استخدم ترميز Product مع Offer يتضمن السعر وpriceCurrency بالريال العماني أو الدرهم أو الريال السعودي بحسب الحال وحالة التوفر. وأضف aggregateRating وReview فقط حين تكون هذه التقييمات ظاهرة فعلًا في الصفحة. وأضف BreadcrumbList في صفحات الأقسام والمنتجات، وترميز Organization في الصفحة الرئيسية. ويمكن أيضًا ترميز تفاصيل سياسة الشحن والإرجاع، مما يدعم ميزات قوائم التجار.

تحقق باختبار النتائج المميزة (Rich Results Test) وراقب تقارير التحسينات في Search Console. وأبقِ البيانات المهيكلة متزامنة مع الصفحة المرئية: سعر أو حالة مخزون في الترميز تختلف عمّا يراه المتسوقون قد تسبب تحذيرات ورفضًا في Google Merchant Center. ولاحظ أن نتائج الأسئلة الشائعة المميزة تُعرض الآن أساسًا للمواقع الموثوقة المعروفة، فلا تتوقعها لصفحات المتاجر.

Hreflang والمتاجر الإلكترونية ثنائية اللغة العربية والإنجليزية

كثير من متاجر الخليج تشغّل نسخًا عربية وإنجليزية، وبعضها له أيضًا نسخ بحسب الدولة لعُمان أو الإمارات أو السعودية. تخبر تعليقات hreflang جوجل أي نسخة تعرض لأي جمهور وتمنع النسخ اللغوية من التنافس فيما بينها.

• استخدم رموز اللغة مثل ar وen إن كانت نسخة واحدة تخدم المنطقة كلها، أو رموز لغة ومنطقة مثل ar-OM وen-OM وar-AE وen-AE إن اختلفت الأسعار أو التوصيل أو المخزون بحسب الدولة.
• يجب أن تسرد كل صفحة نفسها وكل بدائلها، ويجب أن تعود كل صفحة بديلة بالرابط؛ فـhreflang أحادي الاتجاه يُتجاهل.
• أضف مدخل x-default للنسخة المعروضة للمستخدمين الذين لا يطابقون أيًا من أهدافك.
• وجّه hreflang فقط إلى روابط قانونية قابلة للفهرسة ترجع حالة 200.
• اضبط سمتي lang وdir الصحيحتين في الصفحات العربية ليُعلَن التخطيط من اليمين إلى اليسار واللغة في الشيفرة.

تجنب إعادة توجيه الزوار تلقائيًا بحسب عنوان IP أو لغة المتصفح. فـGooglebot يزحف في الغالب من الولايات المتحدة وقد لا يرى صفحاتك العربية أو الخاصة بالدول أبدًا إن كانت مخفية خلف إعادة توجيه. ومبدّل لغة ودولة ظاهر أسلم للمستخدمين والزواحف معًا.

قائمة السيو التقني للتجارة الإلكترونية: خطة عمل خطوة بخطوة

1. وثّق النطاق في Google Search Console وBing Webmaster Tools، وقدّم خريطة XML نظيفة.
2. ازحف على الموقع كاملًا وصدّر قابلية الفهرسة وأكواد الحالة والروابط القانونية والعناوين المكررة.
3. أصلح قواعد robots.txt ووسوم noindex الشاردة والروابط الداخلية المكسورة، وأعد توجيه المنتجات المتقاعدة بشكل معقول.
4. تأكد أن المحتوى الرئيسي يظهر في HTML الأولي، خاصة في بناءات Headless وReact.
5. اختر رابطًا قانونيًا واحدًا لكل منتج ووحّد الروابط القانونية والخرائط والروابط الداخلية.
6. قرر أي تركيبات المرشحات تستحق صفحات هبوط قابلة للفهرسة واحتوِ الباقي.
7. راجع البيانات الميدانية لـCore Web Vitals ثم عالج الصور والسكربتات الخارجية وإزاحات التخطيط.
8. أضف وتحقق من البيانات المهيكلة Product وOffer وBreadcrumbList وOrganization.
9. طبّق hreflang متبادلًا للعربية والإنجليزية وأي نسخ بحسب الدولة، مع x-default.
10. أعد الزحف شهريًا وبعد كل تغيير في القالب أو التطبيقات أو المنصة، وسجّل ما تغيّر.

كيف تساعد إيكوم كونفي في السيو التقني

يعمل فريقا السيو والتطوير في إيكوم كونفي على الجانب التقني للمتاجر الإلكترونية لعلامات في عُمان والإمارات. ويشمل ذلك التدقيق التقني وتطوير شوبيفاي وNext.js وتحسين Core Web Vitals والبيانات المهيكلة والإعدادات ثنائية اللغة العربية والإنجليزية.

إذا أردت نظرة ثانية على متجرك، يمكننا مراجعة بيانات Search Console ونتائج الزحف معك وتوضيح الإصلاحات التي سنعطيها الأولوية ولماذا.

الأسئلة الشائعة

تريد مساعدة خبير في هذا؟ استكشف خدمة خدمات السيو أو احجز استشارة مجانية مع فريق إيكوم كونفي. للمزيد: كم يستغرق السيو ليعطي نتائج؟ إجابة واقعية وصريحة.